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브랜드 아이덴티티 도출하기 - 원모먼트 본문

Brand Marketing/Rebranding project

브랜드 아이덴티티 도출하기 - 원모먼트

fiora, 2017.10.17 03:40

몇년 전까지만 해도 1년 365일 내내 여름인 나라에 살았던 나라, 꽃을 봐도 참 덤덤했던 것 같다. 

어딜가나 항상 볼 수 있었고, 어딜 가나 그 꽃이 그 꽃이었으니까. 아니, 사실 그때부터 꽃은 좋아했던 것 같다.

꽃을 볼때 난 늘 웃고 있었으니까. 


내가 처음으로 봄이라는 계절을 맞이한건 불과 2년전, 2015년이다. 아마 그때 처음으로 꽃의 소중함을 느꼈던 것 같다. 

내가 꽃을 좋아한다는 사실 또한 그 때 더 확실하게 느꼈을 것이다. 그리고 이상하게 크고 화려한, 이름있는 꽃 보다는

아주 작고 이름모를, 잡초 사이에, 또는 덤불 사이에 피는 꽃들에 더 눈길이 갔다.

작고 소소하지만 그래도 그 아이들 덕분에 길이 알게 모르게 봄으로 물드는 것 같다랄까! 


아무튼 이런 내가 원모먼트를 프로젝트 기업으로 선정한건 지극히 자연스러운 일이 아닐 수 없다. 


서론이 길었지만, 이제 본격적으로 원모먼트의 브랜드 아이덴티티를 도출해보고자 한다 :)






일단 브랜드 분석부터 간단하게라도 해야 방향성이 잘 잡히니까! 






이제 원모먼트를 사용할 법한 고객들을 간단하게 3명정도 프로파일링 할 차례.

사실 나는 이 과정이 조금 재밌긴하다 가상의 인물을 생각해서 만든다는게. (뭐, 가상이 아닌 지인일 수도 있고? ;) )

아 참고로 T.P.O는 Time, Place, Occasion을 일컫는다.






프로파일링을 통해 키워드를 도출해보자. 




제일 처음에 아주 간단하게 브랜드 분석을 해봤다면, 이제 여기서는 조금 더 자세하게 분석해본다.




분석한 것을 통해 워딩으로 가치도출을 해보는게 다음 단계인데, 간단한 것 같으면서도 참 어려운 것 같다. 

하나의 단어를 뽑다보면 다른 단어들이 조금 아깝다는 생각도 든다... "다 내 새끼들인데"와 같은 느낌이랄까.




이제 마지막 단계! 하나의 공통된 브랜드 아이덴티티를 도출해내는 것!

이 과정 또한 재밌지만 너무너무 어렵다... 그래도 다 하고 나면 굉장한 쾌감(?)을 느끼게 된다는 것!



짠! 앞의 모든 과정의 결과로 원모먼트의 브랜드 아이덴티티, "Today is Your Day"가 도출됐다.

이제 앞으로 이 아이덴티티로 어떤 새로운 과정을 거쳐 나갈지, 다음 포스팅때 돌아오도록 하는걸로!


당신이 딱 원했던 오늘이었길 바라면서.


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